疫情初期，直播在醫藥行業火地一塌糊涂，兩年多過去了，疫情防控成為常態，直播也升級為醫藥行業的必備數字化工具，但今天提到直播很多人是又愛又恨，愛因為離不開，恨源于不會做。
直播越來越難做確實是事實，原因很多，企業側的原因我們可以提煉為：
1、企業間競爭大，流量被稀釋
雖然直播用戶的總體規模在持續增長，但疫情初期，大量醫藥企業下場，流量被快速攤薄。入場早的企業明顯感覺到流量變少，后進場的企業，從一開始就陷入白熱化的競爭，感受自然談不上多好。
2、內容單一，同質化嚴重
同時，醫藥行業直播形式大多以線上會、公開課為主，內容也多是把原本線下的搬到線上，或者把圖文換成視頻，內容的同質化嚴重，很難與客戶建立起粘性。
但我們無論去看任何一種模式，或多或少都會有缺陷。判斷直播行不行，最終還是要看它的未來。
在醫藥行業直播領域，雖然因為激烈的流量競爭，很多企業的獲得感會相對減弱，但不可否認，目前，醫藥行業的直播客戶總體規模仍然在增長，并且短期很少有其它模式能夠達到同等水平。同時，隨著技術升級，行業對內容質量等方面的調整，直播會趨于良性發展。
圖片來源：《2021 中國醫生洞察報告》
同時，疫情初期，直播被從邊緣位置拉到了市場中央，直播已經「被用戶習慣」，每年各種展會、學術會，線下參加已經不會是唯一答案。
總而言之，直播仍舊是當下醫藥行業最主流的選擇之一，但與兩年前的野蠻生長不同，2022年之后，怎樣才能做好醫藥行業的直播？我們認為可以從短期和長期兩個方面進行梳理。
短期必須提高內容質量，這其中包含豐富直播的形式，在保留線上會議、學術公開課等的基礎上，做形式上的突破。比如，最大化利用直播的特性，通過搭建線上交流的場景，與線上觀眾可以實現雙向的互動，打造一種深度參與感，這也是直播與視頻的實質性區別。
多地實時互動
當然，任何一種直播形式，都有各自的優劣點，選擇哪種取決于項目本身的目的。不過，無論哪種直播，都需要加強直播的運營，這里的運營是個大運營的概念，包括內容的生產、傳播和長尾運營。
長期就需要關注技術的迭代升級，未來直播行業會出現哪些變革，毫無疑問要看技術，后者會帶來最直接的產品、場景和角色升級。
263首款數字人形象
比如在場景上，元宇宙的出現，就有可能在不久的將來帶來顛覆式創新。隨著 5G、AR、VR 等技術的成熟，未來的直播可能會出現越來越多的虛擬嘉賓、品牌偶像和超寫實數字人，虛擬直播因其在深度沉浸感及高互動的體驗上的天然優勢，也將成為高頻應用，發揮強勁的商業價值。
263虛擬演播廳
目前，263已有一套成熟的視頻云平臺提供底層技術支撐，全自研的NRTC技術可實現毫秒級超低延遲的云直播體驗。
在263平臺內已可快速完成虛擬演播廳、虛擬會議室、虛擬年會峰會等場景的設計和搭建，只需要一臺電腦、一間綠幕室，就可以定制出企業專屬的VR直播間，實現真人主持與虛擬主播同臺，此應用可在各類企業級直播場景中持續釋放價值。可以肯定，未來，醫療行業直播仍然充滿很多驚喜，如何實現有質量的直播，需要我們一起持續探索。
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